A cerveja sem álcool vem conquistando novos espaços na rotina dos brasileiros. Se antes a escolha por uma versão 0.0 estava frequentemente associada a situações específicas, como dirigir ou evitar o consumo de álcool por determinado período, hoje ela também aparece em momentos de lazer, encontros sociais, esporte e bem-estar.
Esse movimento acompanha uma mudança na relação dos consumidores com a moderação. A decisão de não consumir álcool passa, cada vez mais, a ser encarada como uma escolha pessoal, que pode variar de acordo com a ocasião e não necessariamente precisa de uma justificativa.
É nesse cenário que a Heineken® 0.0 vem ampliando sua presença no mercado brasileiro. A versão zero álcool passou a ocupar um papel complementar à Heineken® Original dentro do portfólio da marca, permitindo que a cervejaria esteja presente em diferentes momentos da rotina.
Enquanto a versão Original permanece associada às ocasiões tradicionais de consumo e à atuação da marca no segmento premium, a Heineken® 0.0 amplia as possibilidades para situações nas quais o consumidor prefere não ingerir álcool — seja durante o dia, depois de atividades físicas ou em encontros nos quais a escolha por uma bebida zero álcool simplesmente faz mais sentido.
“Heineken® 0.0 amplia as possibilidades de escolha do consumidor, colocando a marca em novos momentos e ocasiões de consumo. A versão Original e a zero álcool cumprem papéis complementares, apesar de trazerem a mesma qualidade e experiência que só Heineken® proporciona”, afirma Bruna Rosato, Gerente de Marketing de Heineken® 0.0 no Brasil.
A expansão da categoria acompanha uma tendência de maior atenção à moderação. Nesse contexto, escolher uma cerveja zero álcool não significa necessariamente abrir mão de uma experiência social, mas encontrar uma alternativa que se adapte ao momento.
A Heineken® vem explorando essa mudança por meio da campanha global 0.0 Reasons Needed, criada para questionar a pressão social que ainda pode existir em torno da decisão de não beber.
A iniciativa parte de uma ideia simples: ninguém deveria precisar explicar por que escolheu uma opção sem álcool. Nos filmes da campanha, situações do cotidiano são usadas para mostrar como a escolha por uma bebida 0.0 pode acontecer simplesmente por preferência.
“O que estamos vendo é uma mudança na relação das pessoas com a moderação. Hoje, escolher uma cerveja zero álcool pode ser simplesmente uma preferência para aquele momento. Quanto mais natural essa escolha se torna, mais conseguimos inserir Heineken® 0.0 nas conversas, encontros e experiências sociais das quais a marca sempre fez parte”, explica Bruna Reina Rosato, Gerente de Marketing de Heineken® 0.0 no Brasil.
A estratégia também está relacionada à experiência oferecida pela bebida. Heineken® 0.0 utiliza água, malte e lúpulo em sua base cervejeira, além da exclusiva levedura A durante o processo de produção.
Após a fabricação, o líquido é harmonizado pelo mestre cervejeiro para chegar a um perfil equilibrado, com notas frutadas e corpo suavemente maltado. A proposta é preservar características associadas à experiência Heineken® em uma versão sem álcool.
Visualmente, a bebida mantém a tradicional garrafa verde da marca, enquanto o rótulo azul identifica a versão zero álcool e se conecta à identidade da categoria.
Desenvolvida em 2017, na Holanda, Heineken® 0.0 foi criada para ampliar as ocasiões em que os consumidores podem optar por uma cerveja da marca, inclusive em momentos nos quais não desejam consumir álcool.
Os resultados indicam que o movimento vem ganhando espaço entre os consumidores brasileiros. Em 2024, Heineken® 0.0 foi a cerveja zero álcool mais vendida no mercado brasileiro, segundo dados da NielsenIQ.
A própria Heineken® também mantém uma posição de destaque entre os consumidores. De acordo com dados da Kantar Insights, a marca foi eleita a cerveja mais amada do Brasil pelo quarto ano consecutivo.
Os dados da Kantar Insights do Brasil utilizados pela marca são referentes ao terceiro trimestre e ao acumulado até setembro de 2025, considerando os mercados on e off trade.
A expansão de Heineken® 0.0 está inserida em uma agenda mais ampla da companhia relacionada ao consumo responsável. Desde 2010, a Heineken® destina 10% de sua verba de marketing a iniciativas voltadas ao tema, com o objetivo de estimular a moderação e torná-la uma escolha cada vez mais presente entre os consumidores.
Nesse contexto, o crescimento da categoria zero álcool representa uma mudança não apenas no portfólio, mas também nas ocasiões em que uma cerveja pode estar presente.
Com hábitos de consumo cada vez mais diversos, a cerveja sem álcool deixa de ser vista apenas como uma alternativa para quem precisa evitar o álcool e passa a fazer parte de uma rotina em que a escolha pode ser determinada simplesmente pelo momento.
Sobre Heineken® 0.0
Heineken® 0.0 é a versão zero álcool da Heineken®. Desenvolvida em 2017, na Holanda, possui a tradicional garrafa verde e rótulo azul, cor associada à categoria sem álcool. Produzida com uma receita exclusiva, a bebida apresenta sabor distinto e equilibrado e foi desenvolvida para oferecer uma alternativa aos consumidores que buscam diferentes possibilidades de consumo ao longo do dia.
Foto: Divulgação.
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